- Borgergade 6
- 1300 København K
- Denmark
- CVR 27772463
- 39 10 10 00
- info@adnuvo.com
- Spot on! http://t.co/3AvPBj8B via @pinterest 4 dage siden
- Læs flere...
Capture the flag
og designerens smag i munden
Vi omgives af symboler og logoer. Virksomheder arbejder hårdt på at få deres brand til at “smage” af det rigtige, så strategien for afsætning lykkes. Derfor udvælges også de rette medier og de rette sammenhænge, brandet ses i. Hvis ikke virksomheden er skarp nok, indhentes den hurtigt af andre – og sådan fungerer det fint i økosystemet …
Men der er en slags overordnet brand, som er hævet over økosystemet, og det er Dannebrog: en stor rød ting med et hvidt kors over, og det ser sådan ud (se ovenfor). Hvem holder det symbol ved lige? og sørger for, at det passer til alle målgrupperne, og at der ikke er nogen i “firmaet”, der ikke vil kendes ved det?
Jeg kan mærke i mine designgener, at der er noget galt med dette symbol. Det passer dårligt ind i mit caffe latte-segment, og jeg har utroligt svært ved at føje dette element ind i designløsninger.
Krumspring og æstetik
En del danske virksomheder benytter symbolet som et delelement i deres logo. Som logo er de desværre sjældent særligt talentfuldt tegnet, men det kan ikke være det rød-hvide formsprogs skyld …
Prøv fx næste gang, websitet skal designes, at bede designeren om at sætte et Dannebrog på i forbindelse med sprogskift mellem dansk og engelsk. Så skal du se designeren vride sig og prøve alle mulige krumspring for at minimere ødelæggelsen, og det ender nok med den mere æstetiske tekstløsning.
Hvad f….. er der galt? Dannebrog er jo perfekt i sit formsprog: Ikke for mange farver, perfekt udnyttelse af det gyldne snit, fungerer godt i lille udgave og bliver flottere og flottere, jo større det bliver. Hvis du spejlvender det, virker det også … æstetiske designere burde ikke kunne brokke sig. Ok! Hvis der ikke er noget galt med brandet, vil jeg gå hjem og hænge et kæmpe Dannebrog op på væggen derhjemme. Det skal hænge over spisebordet – god afveksling fra min Monet-plakat …;)
Nu tror mine gæster pludselig, at jeg er meget politisk aktiv og går rundt og råber “Hvid chokolade”. Nej, det må de ikke tro, så jeg skifter flaget ud med et plakat af et smukt dansk mulatbarn svøbt i Dannebrog … Det bliver jeg så ikke mindre politisk aktiv af … Arh, pis.
Hvorfor bliver smukt design pludselig problematisk? Måske det får et politisk skær over sig …
Hvilken politisk holdning har Dannebrog? De partier, som benytter Dannebrog på deres plakater, ses mest på den ene side af midten. Jeg vil ikke blandes ind i politik. Jeg vil bare kunne bruge min danske identitet uden at tilhøre et parti.
Ejerskab
Men er det først til mølle-princip om, hvem der tager ejerskab til landets identitet? I så fald ved jeg godt, hvem der har vundet: heftig nationalisme og nogle mindre virksomheder vest for Storebælt.
Det må være muligt at generobre Dannebrog, så det kan bruges af alle, uden for landskampe og fødselsdage.
5 Stjerner
Jeg så Lars Hjortshøjs standup-show. Her har han … (eller hans designer er det jo nok) løst Dannebrog meget talentfuldt. Bagscenen er en repetition af røde kvadrater med hvide kryds mellem og en hvid ramme. Der er ikke tvivl om, at det er Dannebrog, der hænger bag Lars. Men det er pludselig mere sublimt. De røde kvadrater kunne gå godt i et “skandinavisk” designerhjem (hvis man ser bort fra udeblivelsen af sandfarven …) Havde Lars nu hængt et rigtigt flag op i stedet, var han blevet meget nationalistisk.
Jeg giver 5 stjerner til Lars for nytænkning af Dannebrog.
Re-branding
Jeg ved ikke, hvor jeg vil hen med dette, men skal Dannebrog generobres for sådan en som mig, skal formen brydes og fornyes som i ovennævnte eksempler. Og gerne mere - ellers tror jeg, at der er målgrupper, som er tabt for dette brand.
Hvis I ser gode eksempler på re-branding af Dannebrog, er I velkomne til at supplere denne blog med dem. Så kan det være, at en politisk neutral æstetiker igen kan tage sin identitet til sig.
Tak
af
Et rigtig spændende – og svært – emne!
Dannebrogs symbolik skal være holdningsløst for at kunne repræsentere et helt folk. Derfor kan man ikke bruge det i forbindelse med politik, religion eller markedsføring af et produkt, fordi det vil dele befolkningen, og flaget vil blive ekskluderende og uanvendeligt. Så når nationalkonservative partier anvender Dannebrog i deres forsvar for Dannebrog er de samtidig med til at afvikle Dannebrog. En proces de næppe selv er klar over. Konsekvensen vil være at det kan blive nødvendigt at opfinde et helt nyt flag. Det vil til gængæld være en fin opgave for ADNUVO:-) God sommer!
Hvor er det fedt at du skriver på denne måde og ja det er svært at lave et fedt design med dannebro. Inderst inde ved vi hvad det står for: Danmark, gule senneps marker, Poul Richard, hjemmebagte boller, sammenhold, familie, døre der ikke låses, kronen, kongehuset måske man kunne mikse det lidt sammen mej venlig hilsen Kristian persson